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体育赛事转播商李璐瑒喜迎体育产业政策东风

日期:2018-7-28(原创文章,禁止转载)

众所周知,世界上体育产业发达的国家,电视转播都高度商业化,巨大的电视转播收入推动着体育赛事的职业化发郑州军海脑病医院路线展,推动着体育产业的规模化发展,而赛事的高度商业化,又进一步提升了电视转播的关注度,毕竟体育赛事的最大魅力就在于最后结果的不可预测性,现场直播则能让关注赛事的观众第一时间知道比赛结果。目前全球商业化最高的赛事----英超联赛一个赛季的电视转播收入已经超过10亿英镑!几乎是中超联赛的1000倍。近年来,曾是亚洲足球的中坚力量中国足球一直裹足不前,屡次和世界级大赛失之交臂,甚至沦落到和亚洲二流球队交手都显得底气不足,导致这一尴尬局面的根本原因,专家和学者们纷纷指出就是制度变革没有跟上发展的需要。其中电视转播权没能放开,走向市场化,是长期以来被诟病阻碍产业发展的重要原因。

当年北京奥运会的电视转播收入超过17亿美元,占了北京奥运会整体收入的几乎一半;而被因为全球最商业化运营,被称为“最富有联赛”的英超联赛,电视转播收入也是超过收入的一半!而在方方面面都在力图“和国际接轨”的中国,却因为电视转播始终没能放权的缘故,这方面的收入几乎可以忽略不计,对产业的收入贡献微乎其微。这种巨大的收入落差背后,是中国体育电视转播市场此前央视体育一家独大,几乎垄断了所有赛事转播资源,没有良性竞争,导致市场缺乏“鲇鱼效应”导致的。近年来吸引了越来越多观众关注的中超联赛并不缺乏商业吸引力,知名赞助商的趋之若鹜就是力证。据媒体报道,央视每年通过转播有限场次的中超,所获得的收益已经是他们所投入的开支的1000倍。

国务院于10月20日发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,把全民健身上升为国家战略,强调向改革要动力,向市场要活力,力争到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。在这一宏大规划里面,社会足球、管办分离、电视转播权等一系列长年来困扰中国足球的焦点问题的解决也都被明确提出。

这一意见的出台,得到了社会各界的热烈响应。央级媒体新华社和中新网都不约而同地采访了云传媒董事长李璐瑒:曾从事广告行业多年的李璐瑒以独家买断中超全国卫视版权,联手甘肃卫视独家直播中超联赛蜚声于中国体育电视转播业界,可谓民营企业中试水体育电视转播的先行者。李璐瑒在采访中表示:“‘意见’的出台让我们这样的民营企业深受鼓舞,但政策只是其中一个步骤,不论是日后税收的扶持,还是产业链的打造,关键还是要把体育市场做出来。而传媒则在体育市场上起到重要作用。”李璐瑒对日前针对“意见”的出台,某专业报纸在头版提出的“执行力最重要”大为赞赏:“政策已经明确提出了,能不能对产业迅速有影响还是得看执行力,具体落实执行下来了才算数。”李璐瑒期待有关部门能及时响应这一政策,出台细则文件,好帮助他这样一直致力于推动中国体育产业发展的民营企业家在下一阶段的工作中能做到有的放矢。

如今,《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台,对中国体育市场而言,显然是一个重要的利好。业内分析人士认为,这一意见意味着政府准备真正放权给市场,将会带来中国体育市场方方面面巨大的格局变化。“首先会体现在税收上,越来越多的资本方会趁机进入这块市场,带来更多的想法和商业模式,敢于投入的公司会越来越多,细分领域的公司也会越来越多。”“回头看看前两年文化产业上升为国家战略后这两年来文化产业的变化,就不难想象得到体育产业放权后,在未来两年会是什么样的一番景儿童癫痫病的药物治疗有哪些象。”

比照文化产业这两年越来越多的并购现象,目前在中国体育产业市场还没有一块在国际上有些像样影响力的单体产业公司的窘状,业内人士认为在“意见”出台后,很快就会有有实力有足够资本支持的公司出手,收购一些在中国体育产业市场上有其独特特点的公司或项目:“迅速做大做强,才能产生在生活中导致青少年癫痫病会影响生命吗有国际影响力的体育产业公司,从根本上说,有了这样体量的产业火车头,也才能更有力更快速地推动中国体育产业的健康发展。”

李璐瑒也在采访中透露,随着中超联赛愈发火爆,越来越多的投资商对云传媒的努力产生了兴趣,“意见”的出台更是触动了资本市场的敏感神经,接洽他本人探讨围绕中超卫视独家版权合作可能性的资本方也越来越多:“在美国和欧洲,电视平台依然是主流,新媒体还只是补充。如果电视平台的转播格局能够有所突破,现在已经很热湖南治疗癫痫的医院排行榜闹的中超和CBA两个联赛本身的社会价值和商业价值都会进一步得到放大。”李璐瑒还表示,云传媒未来节目会在制作上更加精良,长期来看,还可以尝试打通互联网和手机端的服务,形成“全媒体产品”:“随着资本的涌入,未来中国的体育产业会进入‘战国’时代。业内和跨行业的并购将会涌现,将会有一个‘合纵连横’的新格局出现。这对我们来说意味着新的契机和挑战。”他甚至畅想着未来能够集结产业链合力,在严格的准入和规范管理下,打造专业的体育平台。

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